學(xué)習(xí)可以這樣來(lái)看，它是一個(gè)潛移默化、厚積薄發(fā)的過(guò)程。編輯了歷史人物：銷(xiāo)售大王伯內(nèi)特，希望對(duì)您有所幫助!

──領(lǐng)悟到廣告業(yè)的核心力量不是文字而是圖像，他開(kāi)創(chuàng)了今天的視覺(jué)大戰(zhàn)。電視證明了他的正確。

伯內(nèi)特不是簡(jiǎn)單的廣告人，不是小打小鬧的追趕時(shí)髦者，也不是只向富人推銷(xiāo)羅爾斯羅依斯豪車(chē)的高雅的理性主義者。但正是這個(gè)具有美國(guó)中心地帶潛意識(shí)的天才，是今天向我們襲來(lái)的視覺(jué)狂飆的最主要發(fā)動(dòng)者。在30年的廣告生涯中，他創(chuàng)造了許多我們熟悉的能激發(fā)幻想、易于辨認(rèn)的商業(yè)形象。上世紀(jì)50年代末，借電視為美國(guó)消費(fèi)商業(yè)媒體崛起之東風(fēng)，發(fā)生了廣告業(yè)的創(chuàng)造性革命。作為這場(chǎng)革命的主要發(fā)動(dòng)者，他暫露頭角。到1960年，他的客戶(hù)名單已呈指數(shù)性增長(zhǎng)。

伯內(nèi)特的創(chuàng)造力與他的某些同代人截然不同。后者以研究和市場(chǎng)專(zhuān)家為中心建立公司，而他則認(rèn)為:“市場(chǎng)的分享”必須以“心靈的分享”為基礎(chǔ);創(chuàng)造力是激發(fā)消費(fèi)者基本渴望和信念的能力。他一改傳統(tǒng)，摒棄廣告中措辭謹(jǐn)慎、渲染產(chǎn)品質(zhì)量的說(shuō)辭，把圖像從過(guò)去的點(diǎn)綴變?yōu)橹行膬?nèi)容。他堅(jiān)信，視覺(jué)的雄辯比喋喋不休的說(shuō)辭、冗長(zhǎng)的邏輯和空洞的許諾更具說(shuō)服力，因?yàn)橐曈X(jué)形象對(duì)消費(fèi)者的“基本情感和原始本能”最具誘惑力。

能夠把握時(shí)代象征的人，也是駕馭時(shí)代潮流的人，伯內(nèi)特恰恰就是這種人。為吸引女性消費(fèi)者，他創(chuàng)造了一批充滿(mǎn)陽(yáng)剛之氣的形象。50年代，因過(guò)濾嘴香煙被視為女人氣，他便針對(duì)男煙民，推出一位冷峻深沉、健碩紋身的馬上牛仔。這位“最具陽(yáng)剛之氣的男子”成為長(zhǎng)盛不衰的萬(wàn)寶路香煙形象。

伯內(nèi)特的思想超越了廣告領(lǐng)域，在很大程度上影響了美國(guó)人的精神世界。但他的智慧的歷史影響也令人堪虞。浸泡在當(dāng)今出于社會(huì)、政治和商業(yè)目的而設(shè)計(jì)的圖像大海中，曾讓人倍加珍視的民主基石，即“見(jiàn)多識(shí)廣的公眾”這一概念，正在被沖淡和遺忘。

以上就是小編為大家準(zhǔn)備的歷史人物：銷(xiāo)售大王伯內(nèi)特，希望能對(duì)大家有所幫助。同時(shí)也能把歷史學(xué)好，學(xué)精。

本文來(lái)自：逍遙右腦記憶 http://yy-art.cn/gaozhong/108040.html

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