79
歲
的傳
媒大
鱷魯
伯特·
默多克
是在
看了
一項
調查
結果后
才產
生辦
電子
《日
報》
（T
he
Dail
y
）的念頭
的。
這份
調查
稱讀
者在
i
pad
上沉
浸的
時間
超過網
絡。
于是
，正
當在
向新媒
體轉
型的
路途
上磕磕碰
碰之
時，
堅信
消費
者愿意
為高
質量
的原
創(chuàng)網
絡內容
付費
的默
多克
與蘋
果公
司
CEO
史蒂
夫·
喬 布斯一
拍即
合，
開始
了關
于報紙
的新
冒險
。
險象環(huán)生
or
前途光明？
月
日，
在紐
約古
根漢博
物館召
開的
新聞
發(fā)布
會上
，
默
多克
正式
宣布
了
《日
報》
的面
世。
“
新 的時代
需要
新的
報刊
。
”他
信心滿
滿地
表示
，
《
日報》
將通
過
ipa
d
等
其他
平板
電腦平
臺，
把最
新技術與
“
實地
采訪
報道、
良
好的編
輯和
懷疑
的眼
光”
融為一
體，
這份
電子
報紙
“將成
為當
前這
個數
字時代如
何講
述新
聞事
件的
范例”
。
為了醞
釀這
場
“
劃時
代”
的報業(yè)
改革
，
默
多克
在幾
個月前
就開
始招
兵買
馬，
一批精
兵強
將被
招 至麾下
。
如
今，
新
聞集團
旗下
《
紐約
郵報》
的前執(zhí)
行編輯
杰西
·
安
格洛
正帶
領著
近
150
人的
團隊
奮戰(zhàn)于紐
約新
聞集
團大廈
第
26
層
的《
日報
》編
輯部
。
《日報
》的
內容
包羅
萬象
：突發(fā)
新聞
、體
育、
流行
文化、
娛樂
、蘋
果應
用程
序、游
戲、
技術
、 評論、
名人
八卦
……
洋洋
灑灑
1
00
頁
。這
份以
美國
讀者為
主的
日報
每周
價格
僅為
9
9
美
分（
即每
39.99
美元
）
，
一天
更新三
次，發(fā)
布后
的頭
一段
時間
可免費
閱讀
。
不過，
用戶
們的
體驗
可謂
褒貶不
一。
“
閱讀
體驗
太爽
了，
刺
激閱
讀欲，
我再也
不買報
紙了
。
”
中國網友
范東
升對
《
日報》
評
價極高
：
“承
報紙
編排
之細
膩，
超雜
志設
計之
精美
，
盡
ipa
d
運
用之
便利，其他媒
體實
難以
相比
。
”
老家
澳洲
的
《悉尼
先驅晨報
》
則
認為
《
日報
》
雖
便宜
、
炫目
，
但是內
容缺乏
深度
、
實質 和莊重
。
也
有人
認為
新聞
集團還
缺少
這樣
讓用
戶體
驗變得
有趣
且友
好的
技術
人才，
這讓
《日
報》
在 無趣之
外，
還面
臨著
讓自
己的用
戶遇
上糟
糕體
驗的
危險。
另外
，
默
克多
的收
費理念
導致
新聞
集團
將 針對
《日報
》
封
鎖所
有搜
索引擎
，
即
：
文
章就
在那
里，
但如
果沒
有鏈接
，
就
無法訪問
，
這
將使
很多 關聯用
戶抓
．
狂
．
。
作為
國
內最早從事互
聯
網和新
媒
體研究的人士
之
一
，北
京
大學新聞與傳
播
學院學
者
胡泳則
認
為：
“這樣的閱讀才是真正
的上網沖浪。很像放牧式的閱讀，一邊玩著一邊吃著，但這種很愜意的 信息獲取方式，好壞很難定論。
”對內容收費，歷史
上曾有多次失敗案例。對此，新聞集團正在下 狠功夫
。首
先是
免費
閱讀
兩周，
2
月
27
日《
日報
》在發(fā)
布第
三個
更新
包時
，順便
宣布
免費
使用
期 將延長
至
3
月
2
1
日
。
其次
，
是投
重金
營銷
《日
報》
，
例如在
全美
收視
率最
高的
節(jié)目
—
—
美
國橄
欖球 職業(yè)聯
賽總
決賽
“超
級碗
”中場
休息
時播
出價
值
30
0
萬美
元的
《日
報》
廣告
。
新的傳播模式讓報紙
重生
《日報》的成功也在很大程度上取決于能否持續(xù)培養(yǎng)和引導大眾新的閱讀習
慣
。首先
，
ip
ad
報紙這一形式，將不再有紙張、油墨和運輸的成本消耗，降低了成本
；其次
，報紙可以依賴 ipad
的付費應用程序，從而解決付費閱讀的難題；再次，
ip
ad
擁有忠誠的用
戶，
粘度高，用戶可以在 ipad
這一
平臺
上互
動、發(fā)
貼、評
論、
實時
上傳
等，
這一平
臺將
成為
人氣
很高
的新聞
平臺
。
在胡泳看來
，
《日報》的誕
生具有轉折意義。首
先，
除了《華爾街日報
》
、
《金
融時報》和《經濟學人
》
等
少數
幾家
高端
財經報
紙成
功了
，
其
他凡
是面向
大眾
的傳
統(tǒng)報
刊沒
有一家
完美
地實
現了
數 字化轉
型。
《日
報》
的優(yōu)勢
是白手
起家
，隨
著
i
pad
這
樣一個
移動
電腦
平臺
的出
現而出
現。
再者，
現在
互聯
網成
功的
模式多
為新
聞聚
合，
而非
原創(chuàng)新
聞。
如果
《日
報》
成功，
意味
著數
字 化時代
原創(chuàng)
新聞
生產
商仍
然有存
在的
價值
，這
會令
從事內
容生
產的
人歡
欣鼓
舞。
“以新
聞集
團的
財力
，
把
技術問
題搞
定不
是太
大的
問題，
關鍵
是默
多克
自己
的心態(tài)
能否
調整
過來，傳
統(tǒng)新
聞制
造者
多少
有一些
故步
自封
。
”
胡泳說
。
（選自
《鳳
凰周
刊》
201
1
第
8
期）
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