“人無(wú)千日好，花無(wú)百日紅。”

　　“縱有千年鐵門(mén)檻，終須一個(gè)土饅頭�！�

　　人生坎坷，歲月多磨，浮沉難料，百轉(zhuǎn)千折，從某種意義上來(lái)說(shuō)，每個(gè)人在其跌宕起伏的人生歷練中都有“討飯”的時(shí)候。這是一種“歸零”的心態(tài)，“歸零”的思維。

　　其實(shí)，在紛紛挑起品牌大旗的今天，中國(guó)企業(yè)家迫切需要這種近乎終極的“討飯”思維，迫切需要這種“歸零”的心態(tài)。這樣，中國(guó)企業(yè)家才能避免急功近利，才能避免唯利是圖，才能避免“普天之下，唯我獨(dú)尊”的“輕狂心態(tài)”。

　　為什么要“歸零”呢？天欲其亡，必令其狂。我們?cè)賮?lái)看一個(gè)現(xiàn)象，許多企業(yè)家天天追逐利潤(rùn)，以致于最終忘記了為什么追逐利潤(rùn)，甚至忘記了追逐利潤(rùn)的道德底線，正如黎巴嫩著名詩(shī)人紀(jì)伯倫曾經(jīng)感嘆的一樣：“我們已經(jīng)走得太遠(yuǎn)，以至于忘記了為什么而出發(fā)�！�

　　企業(yè)抱著這樣的心態(tài)來(lái)塑造品牌，自然無(wú)暇顧及人生都有“討飯”的境遇，自然不會(huì)有心情“歸零”，自然也就找不到合適的辦法，或者說(shuō)找不到切合企業(yè)實(shí)際、符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的品牌塑造策略。

　　于是，很多企業(yè)懷抱“大千世界，舍我其誰(shuí)”的英雄豪情，挑選最能彰顯“財(cái)大氣粗”的策略來(lái)展示企業(yè)的萬(wàn)丈激情。但是，我們都知道，真正的品牌塑造不是玩心跳的感覺(jué)，它需要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，需要正確的品牌定向和品牌定位，否則，無(wú)論開(kāi)始多么精彩，無(wú)論應(yīng)者云集的場(chǎng)面多么壯觀，品牌都難逃滅亡的命運(yùn)。

　　例如，中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)和地板行業(yè)都是明星閃耀、大牌薈萃的行業(yè)，但是我們熟悉的強(qiáng)勢(shì)品牌有幾個(gè)？尤其是電動(dòng)車行業(yè)，數(shù)十位“明星大腕”卻沒(méi)有造就相應(yīng)的“明星品牌”，這不能不說(shuō)是一種遺憾。更值得惋惜的是，這可以說(shuō)是中國(guó)企業(yè)塑造品牌的普遍心態(tài)和“通病”。

　　一夜暴富，或者說(shuō)一夜圈錢(qián)無(wú)數(shù)，在企業(yè)家自我過(guò)度膨脹的時(shí)候，大量企業(yè)壓根就不會(huì)去思考到底應(yīng)該如何花錢(qián)做品牌，或者說(shuō)應(yīng)該如何來(lái)分配和利用自己的現(xiàn)有資源。

　　這也是中國(guó)企業(yè)少有強(qiáng)勢(shì)品牌的重

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