創(chuàng)意思維將是打造品牌的趨勢
我國的陶瓷業(yè)歷史悠久，其中蘊含著中華五千年的深厚文化。然而現(xiàn)代陶瓷制品業(yè)的發(fā)展卻不盡如

人意，多表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)意不夠，設計落后，尤其是中國陶瓷制品企業(yè)，鮮有國際知名品牌。這也是困

擾中國陶瓷行業(yè)占領國際市場、走向全球化發(fā)展的最大障礙。

在我關注的陶瓷行業(yè)的資料顯示，由于環(huán)境影響、政策調(diào)整和經(jīng)濟變化的多重打擊，我國陶瓷市

場07年外銷市場銷售降低，08年這幾個月增速放緩。這些因素讓本就處在“貼牌出口”困境中的部分

陶瓷企業(yè)開始思考一個問題：如何才能打造品牌競爭力，走向國際市場。是陶瓷行業(yè)老總需要思考的

一個未來發(fā)展的問題。

中國陶企難脫“貼牌”命運？

這個問題，我在其它的文章中已經(jīng)提出過，在這里我不想過多的來闡述這個問題（我個人認為是

中國陶瓷行業(yè)的一種悲哀，不排除可以獲得短期利益的增長）。從一萬多年前的“舊石器時代”陶瓷

，發(fā)展到今天的“中國制造”，我國的陶瓷工藝水平發(fā)生了天翻地覆的變化，其工藝的改進可謂日新

月異，達到了世界的先進水平。

然而中國陶瓷的出口卻很難突顯自身價值，大多是“貼牌”出口，出口市場中與歐美、北歐國家

相比，單件產(chǎn)品價格最低，甚至有人把廣交會戲稱為“中國陶瓷產(chǎn)品出口價格的屠宰場”。中國陶瓷

制品在國際市場上的價值體現(xiàn)讓人無奈。為什么企業(yè)老總不想一想原因何在？？？？？

東鵬陶瓷董事長何新明認為，究其原因，主要是因為目前我國的陶瓷制品缺乏產(chǎn)品附加值，即品

牌依托。品牌決定價值是一條定律，同樣適用于發(fā)展中的中國陶瓷業(yè)。我個人認為還有：一、設計滯

后（很多企業(yè)參加世界三大陶瓷博覽會時直接購買當?shù)卦O計師的設計，我完全無語。為什么不培養(yǎng)中

國的設計師呢？何況國內(nèi)有這么多高校有陶瓷專業(yè)的高級人才，非要這些專業(yè)人才轉行）；二、產(chǎn)品

工藝技術落后（1、產(chǎn)品鉛鎘溶出量是首要問題；2、原材料不能標準化、商品化

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