最近，美國女影星莎朗?斯通的“胡言亂語”，不僅激怒了全球華人，而且讓其所代言的品牌如迪奧等極為“頭痛”，迪奧中國公司只好決定撤銷并停止任何與她有關(guān)的形象廣告，那么早先投入的品牌代言以及廣告制作等巨額費(fèi)用就付之一炬，即使如此，抵制迪奧的聲音仍不絕于耳，讓迪奧的主人趕緊與其劃清界限。今年春節(jié)期間，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艷照門”事件也讓許多品牌苦不堪言，使眾多品牌陷入尷尬之中，而品牌產(chǎn)品備受抵制，銷售不暢，紛紛出現(xiàn)品牌危機(jī)，只好一邊撤換品牌代言人，一邊劃清界限，這就意味著巨額費(fèi)用的浪費(fèi)，過去的不懈努力也付之東流�？梢姡放拼哉埫餍�，花費(fèi)不菲風(fēng)險(xiǎn)大，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，受眾傳播影響力的不斷提升，這種風(fēng)險(xiǎn)必將越來越大。
大家都知道，品牌代言請明星，已經(jīng)不再是什么新聞和創(chuàng)意，早在上個(gè)世紀(jì)初，力士香皂的平面廣告中就大量采用影視明星照片，當(dāng)年甚至還采用過我國當(dāng)時(shí)著名電影明星胡蝶的玉照，市場反響普遍熱烈以致許多品牌紛紛效尤。從此，消費(fèi)品生產(chǎn)商就把喜歡把推銷產(chǎn)品的希望寄托在演藝界和體育界的明星之上，品牌代言請明星成為許多品牌的不二之選。因?yàn)�，這種方式無需太多創(chuàng)意，只需一擲重金，便能夠立竿見影，何樂而不為呢？巨額的廣告代言費(fèi)用最終都可以從銷售商品中賺取，羊毛出在羊身上，買單的最終都是消費(fèi)者。經(jīng)過心理學(xué)家們的分析得知，原來消費(fèi)者存在著某種非理性情感，會(huì)將對明星的喜愛甚至仰慕轉(zhuǎn)移到品牌之上，品牌就可以利用明星的光暈效應(yīng)，擴(kuò)大自身的知名度和影響力，從而名揚(yáng)天下、暢銷無阻。然而，這些理論和方法已經(jīng)越來越成為昔日黃花，日趨凋萎。因?yàn)椋S著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，明星們的隱私和言論已經(jīng)無所遁形，受眾傳播的影響力不斷提升，只要明星們稍有不當(dāng)，就會(huì)釀成大禍。因此，在四維傳播的時(shí)代，品牌代言需要新的思維。
一是創(chuàng)設(shè)品牌吉祥物，讓吉祥物成為品牌永恒的代言人。
這種方式不僅可以保持品牌形象的長期一致性
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