導(dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭部分，主要職能是表述新聞的最重要內(nèi)容，吸引讀者目光，引導(dǎo)閱讀。為了吸引讀者閱讀自己所寫(xiě)的消息，新聞?dòng)浾咴跇?gòu)思導(dǎo)語(yǔ)時(shí)都想寫(xiě)得精彩動(dòng)人些。然而，縱覽各類(lèi)消息，令人賞心悅目的導(dǎo)語(yǔ)少之又少，“大路貨”導(dǎo)語(yǔ)卻俯拾皆是。究其原因，筆者以為，新聞?dòng)浾咚季S方式上的局限是一個(gè)重要因素。傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作比較注重社會(huì)各類(lèi)知識(shí)的掌握和采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)的傳授，疏于從思維方式的角度去研究、指導(dǎo)消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作，易被習(xí)慣、老套的“定勢(shì)”所蒙蔽，導(dǎo)致導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作流于一般。
新聞貴在“新”。新聞工作的性質(zhì)決定了新聞?dòng)浾弑仨氄莆找恍┡c眾不同的思維方式。筆者以為，在新聞寫(xiě)作特別是消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)大力提倡和運(yùn)用一種富有創(chuàng)造性的思維方式——求異思維。
一、消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作需要求異思維 所謂求異思維，就是力求思維運(yùn)動(dòng)走向有異于習(xí)慣軌道，有異于順向的邏輯演繹，有異于既有的信息搜集途徑與信息組合方式。簡(jiǎn)而言之，求異思維就是思維運(yùn)動(dòng)軌跡的超常規(guī)、反常規(guī)。在消息導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作中運(yùn)用求異思維，努力使導(dǎo)語(yǔ)設(shè)計(jì)跳出常規(guī)構(gòu)思的局限，擺脫常情規(guī)范的束縛，尋找76到最佳的切入角度和表達(dá)方式，這是新聞寫(xiě)作發(fā)展與創(chuàng)新的必然要求。
（一）順應(yīng)了讀者閱讀心理的需要。馬克思曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“人們要求新東西——形式和內(nèi)容都新。&rdqu
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