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戰(zhàn)略管理新思維:四層級戰(zhàn)略

編輯: 路逍遙 關(guān)鍵詞: 思維模式訓(xùn)練 來源: 逍遙右腦記憶

四層級戰(zhàn)略由四個相互一致的戰(zhàn)略層級構(gòu)成,每一層戰(zhàn)略又構(gòu)成了下一層戰(zhàn)略的基礎(chǔ):

第一層級——基本戰(zhàn)略

確定企業(yè)要進(jìn)入哪個產(chǎn)業(yè),如何應(yīng)用金融技術(shù),如何管理風(fēng)險,提供什么產(chǎn)品(服務(wù))組合。

第二層級——發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)如何發(fā)展,如何管理不確定性,如何促使企業(yè)歧變,如何配置資源。

第三層級——競爭戰(zhàn)略

如何在生態(tài)鏈中壯大,占有有效資源,獲得最大回報。

第四層級——指導(dǎo)戰(zhàn)略

包括企業(yè)內(nèi)外部十四個職能的方向與作用。(這十四個職能引伸出企業(yè)十四個主要流程),是流程重組的基礎(chǔ)。

四層級戰(zhàn)略的基本結(jié)構(gòu)

1、 基本戰(zhàn)略——摧毀的重任

基本戰(zhàn)略引導(dǎo)企業(yè)考察內(nèi)外部信息,并做出假設(shè)。根據(jù)這些假設(shè),企業(yè)進(jìn)而做出產(chǎn)業(yè)選擇。換言之,基本戰(zhàn)略需要不斷回答這樣一個問題:“我們正在做什么?我們將要做什么?”

在傳統(tǒng)的戰(zhàn)略中,對于我們所從事的產(chǎn)業(yè)、我們提供的產(chǎn)品和服務(wù)范圍,往往不是戰(zhàn)略考慮的對象。我們從未想過、也不敢去想——要對這些最初的假設(shè)提出質(zhì)疑。我們所做的一切只是不斷地完善原來的產(chǎn)品或服務(wù),認(rèn)為這樣就可以讓我們走向成功,全然不顧游戲的規(guī)則已經(jīng)改變,或者根本就是一個錯誤的游戲。

所有的企業(yè)都已經(jīng)證明:企業(yè)創(chuàng)建時,最重要的選擇是做什么,而非如何做。這方面也許孫正義和他的軟銀是最好不過的例子。

同樣,當(dāng)企業(yè)轉(zhuǎn)型時,最重要的更是如何重新選擇,而非如何重組流程或其它。這方面也許李嘉誠的和黃集團(tuán),康寧停止生產(chǎn)陶瓷用品轉(zhuǎn)而生產(chǎn)光纖,以及諾基亞從一個多元化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)向通訊產(chǎn)業(yè)都是很好的證明。

因而,我們必須在變革的第一步反思——有沒有可能轉(zhuǎn)變?yōu)楦星熬暗牧硪环N產(chǎn)業(yè)形態(tài),回報率也許是7%,也許1000%,這個懸殊只會越來越大。這是新舊學(xué)說混合產(chǎn)生的混亂和轉(zhuǎn)型期的一個特征。

四層級戰(zhàn)略將傳統(tǒng)戰(zhàn)略中起決定作用的隱形的“核心思想”作為“基本戰(zhàn)略”提出,從而使我們可以不斷地對基本戰(zhàn)略及其假設(shè)提出質(zhì)疑


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