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小題。
王府井新華書店位于北京中央商務區(qū)。與之相鄰的多是時尚餐廳、高檔百貨店和鱗次櫛比的寫字樓。書店進門顯眼位置的展臺上，擺著近期的暢銷書。其中勵志書占據(jù)了半壁江山——
《正能量》、《本能》、《洗腦術》、《自控術》、《我就是教你混社會》……
醒目的標題吸引著路過的輕白領。
充滿感染力的書名、振奮人心的個案、切實可行的方法，勵志書像一劑誘人的毒藥，在人人渴望成功的現(xiàn)代社會誘惑著輕讀者。然而令人深思的是，在經(jīng)歷了10
余熱銷之后，勵志書是否真的能給讀者和出版社都帶來成功？
張立輝是一名教師，工作之余愛看勵志書。“
《把信送給加西亞》、《人性的弱點》、《窮爸爸富爸爸》、《細節(jié)決定成敗》……”
張立輝如數(shù)家珍。只是他看了之后總覺得名不副實，頗感失望。張立輝說：“
所有的勵志書都想通過各種各樣的故事，讓我們了解到自己身上蘊藏著巨大能量，這種能量大到可以改變自己、改變世界。你看了書以后充滿自信，想要馬上行動，這就是勵志書的價值。”
但是隨著齡增長，張立輝漸漸放棄了勵志書：“
想獲得勵志書中暗示的那種成功非常困難。因為成功之岸絕不是看一本書、簡單按照書中方法去做就可以抵達的。”
中信出版社資深策劃編輯陶鵬將勵志書分為“
軟”
和“
硬”
兩種。像《誰動了我的奶酪》那樣的“
軟”
書，以2008
的《秘密》為界，之后就很難再賣出好記錄�！睹孛堋返淖髡咧笥謱懥恕读α俊�，但銷量也不過爾爾。“
硬”
書越來越多引入心理學、行為科學、神經(jīng)科學等研究成果。“
勵志不再是喊話，而是切實可行的科學”
。
去，陶鵬經(jīng)手的一本“
硬”
勵志書《意志力》，教人如何提高效率和自控力，佐以大量心理學試驗結果，并介紹了一系列增強意志力的方法。該書在豆瓣網(wǎng)評分8
分（滿分10
分），書的銷量也相當不錯。
“
硬”
勵志書多從西方引進。國內(nèi)出版社在引進圖書時除了審度其品質(zhì)，還需考慮該書醞釀和出籠的國情基礎。去橫掃美國各大排行榜的《安靜》一書，經(jīng)中信出版社引進后卻是籍籍無名。原來，美國人以內(nèi)向性格為病，這本書要解決的正是這個問題。但內(nèi)向性格在中國人中卻是主流，所以該書因針對性不強而在國內(nèi)市場敗北。
在當當網(wǎng)最近的圖書排行榜上，勵志書依然風頭強勁，占據(jù)了暢銷前10
名的三分之一。英國作者的《正能量》排名第二，另有引自韓國的《因為痛，所以叫青春》，臺灣地區(qū)的《遇見未知的自己》。
事實上，十幾來，勵志書始終毀譽參半。據(jù)中國新聞網(wǎng)最近一則消息：杭州一家書店把圖書論斤賣，按照書籍種類標價，最便宜的就是勵志書，只要11
元一斤。磨鐵圖書第一編輯中心總經(jīng)理李耀輝介紹，最近兩三，磨鐵圖書出版的勵志書并不多，但創(chuàng)造的效益可觀。“
目前賣得最好的《世界如此險惡，你要內(nèi)心強大》，已經(jīng)銷售了近50
萬冊。”
陶鵬透露，中信近幾一直不看好勵志書。“
此類圖書的選題只占出版計劃的10%
，甚至更低。”
陶鵬說，“
書業(yè)中有嚴重的跟風癥。哪個概念火了，跟風的人一定會把這個概念玩到死為止。比如旅游書，前段時間大熱了一陣，但今基本全線窒息。”
當前，勵志書市場從最初幾的“
只要勵志就有人買”
，到經(jīng)過幾番洗牌后被讀者越來越看重圖書品質(zhì)，經(jīng)歷了從青澀到成熟的漫長過程。雖然跟風書層出不窮，但讀者也不是傻子，李鬼還是李逵總能分辨。目前，弘一法師的《淡定》賣得不錯。而自上世紀90
代就被引入中國的《世界上最偉大的推銷員》一書，經(jīng)過多次重印，現(xiàn)在仍不時出現(xiàn)在圖書排行榜上。
總之，勵志書熱潮日趨平穩(wěn)，圖書品質(zhì)和實用性將成為其立身之本。勵志書市場不再是“
人傻錢多速來”
的寶地，將漸漸和其他圖書一樣，進入常態(tài)發(fā)展。
（根據(jù)原文刪改）
本文來自：逍遙右腦記憶 http://yy-art.cn/gaozhong/537923.html
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