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小題。
王府井新華書店位于北京中央商務(wù)區(qū)。與之相鄰的多是時(shí)尚餐廳、高檔百貨店和鱗次櫛比的寫字樓。書店進(jìn)門顯眼位置的展臺(tái)上，擺著近期的暢銷書。其中勵(lì)志書占據(jù)了半壁江山——
《正能量》、《本能》、《洗腦術(shù)》、《自控術(shù)》、《我就是教你混社會(huì)》……
醒目的標(biāo)題吸引著路過(guò)的輕白領(lǐng)。
充滿感染力的書名、振奮人心的個(gè)案、切實(shí)可行的方法，勵(lì)志書像一劑誘人的毒藥，在人人渴望成功的現(xiàn)代社會(huì)誘惑著輕讀者。然而令人深思的是，在經(jīng)歷了10
余熱銷之后，勵(lì)志書是否真的能給讀者和出版社都帶來(lái)成功？
張立輝是一名教師，工作之余愛(ài)看勵(lì)志書。“
《把信送給加西亞》、《人性的弱點(diǎn)》、《窮爸爸富爸爸》、《細(xì)節(jié)決定成敗》……”
張立輝如數(shù)家珍。只是他看了之后總覺(jué)得名不副實(shí)，頗感失望。張立輝說(shuō)：“
所有的勵(lì)志書都想通過(guò)各種各樣的故事，讓我們了解到自己身上蘊(yùn)藏著巨大能量，這種能量大到可以改變自己、改變世界。你看了書以后充滿自信，想要馬上行動(dòng)，這就是勵(lì)志書的價(jià)值。”
但是隨著齡增長(zhǎng)，張立輝漸漸放棄了勵(lì)志書：“
想獲得勵(lì)志書中暗示的那種成功非常困難。因?yàn)槌晒χ督^不是看一本書、簡(jiǎn)單按照書中方法去做就可以抵達(dá)的。”
中信出版社資深策劃編輯陶鵬將勵(lì)志書分為“
軟”
和“
硬”
兩種。像《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》那樣的“
軟”
書，以2008
的《秘密》為界，之后就很難再賣出好記錄。《秘密》的作者之后又寫了《力量》，但銷量也不過(guò)爾爾。“
硬”
書越來(lái)越多引入心理學(xué)、行為科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)等研究成果。“
勵(lì)志不再是喊話，而是切實(shí)可行的科學(xué)”
。
去，陶鵬經(jīng)手的一本“
硬”
勵(lì)志書《意志力》，教人如何提高效率和自控力，佐以大量心理學(xué)試驗(yàn)結(jié)果，并介紹了一系列增強(qiáng)意志力的方法。該書在豆瓣網(wǎng)評(píng)分8
分（滿分10
分），書的銷量也相當(dāng)不錯(cuò)。
“
硬”
勵(lì)志書多從西方引進(jìn)。國(guó)內(nèi)出版社在引進(jìn)圖書時(shí)除了審度其品質(zhì)，還需考慮該書醞釀和出籠的國(guó)情基礎(chǔ)。去橫掃美國(guó)各大排行榜的《安靜》一書，經(jīng)中信出版社引進(jìn)后卻是籍籍無(wú)名。原來(lái)，美國(guó)人以內(nèi)向性格為病，這本書要解決的正是這個(gè)問(wèn)題。但內(nèi)向性格在中國(guó)人中卻是主流，所以該書因針對(duì)性不強(qiáng)而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)敗北。
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近的圖書排行榜上，勵(lì)志書依然風(fēng)頭強(qiáng)勁，占據(jù)了暢銷前10
名的三分之一。英國(guó)作者的《正能量》排名第二，另有引自韓國(guó)的《因?yàn)橥�，所以叫青春》，臺(tái)灣地區(qū)的《遇見(jiàn)未知的自己》。
事實(shí)上，十幾來(lái)，勵(lì)志書始終毀譽(yù)參半。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)最近一則消息：杭州一家書店把圖書論斤賣，按照書籍種類標(biāo)價(jià)，最便宜的就是勵(lì)志書，只要11
元一斤。磨鐵圖書第一編輯中心總經(jīng)理李耀輝介紹，最近兩三，磨鐵圖書出版的勵(lì)志書并不多，但創(chuàng)造的效益可觀。“
目前賣得最好的《世界如此險(xiǎn)惡，你要內(nèi)心強(qiáng)大》，已經(jīng)銷售了近50
萬(wàn)冊(cè)。”
陶鵬透露，中信近幾一直不看好勵(lì)志書。“
此類圖書的選題只占出版計(jì)劃的10%
，甚至更低。”
陶鵬說(shuō)，“
書業(yè)中有嚴(yán)重的跟風(fēng)癥。哪個(gè)概念火了，跟風(fēng)的人一定會(huì)把這個(gè)概念玩到死為止。比如旅游書，前段時(shí)間大熱了一陣，但今基本全線窒息。”
當(dāng)前，勵(lì)志書市場(chǎng)從最初幾的“
只要?jiǎng)?lì)志就有人買”
，到經(jīng)過(guò)幾番洗牌后被讀者越來(lái)越看重圖書品質(zhì)，經(jīng)歷了從青澀到成熟的漫長(zhǎng)過(guò)程。雖然跟風(fēng)書層出不窮，但讀者也不是傻子，李鬼還是李逵總能分辨。目前，弘一法師的《淡定》賣得不錯(cuò)。而自上世紀(jì)90
代就被引入中國(guó)的《世界上最偉大的推銷員》一書，經(jīng)過(guò)多次重印，現(xiàn)在仍不時(shí)出現(xiàn)在圖書排行榜上。
總之，勵(lì)志書熱潮日趨平穩(wěn)，圖書品質(zhì)和實(shí)用性將成為其立身之本。勵(lì)志書市場(chǎng)不再是“
人傻錢多速來(lái)”
的寶地，將漸漸和其他圖書一樣，進(jìn)入常態(tài)發(fā)展。
（根據(jù)原文刪改）
本文來(lái)自：逍遙右腦記憶 http://yy-art.cn/gaozhong/537923.html
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