中國(guó)國(guó)土面積廣大，地域遼闊，風(fēng)景名勝眾多，游客選擇余地大，但由于目的地和客源地之間又存在地域阻隔，二者之間存在嚴(yán)重的信息不對(duì)等。而歷史上設(shè)立城市名稱時(shí)不會(huì)考慮其旅游形象功能。當(dāng)今各地以唯一性、特色型與知喻性的資源名稱取代原有生硬的地名，恰好是提供和強(qiáng)化了旅游注意力，打造出一張精致的城市名片，增加感知的新鮮度，提供便捷的地名線索，使游客迅速獲得一地最直觀的信息，進(jìn)而形成旅游決策，這是一種吻合游客心理的旅游發(fā)展思路。由于城市名稱在社會(huì)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域頻繁使用，因而其既能使受眾群體不斷獲得對(duì)該城市的感知信息，又能發(fā)揮廣泛地推廣旅游目的地形象的功效。而從管理層面上來(lái)講，更名彰顯出地方政府欲圖借助其發(fā)展旅游的強(qiáng)烈愿望，是一種主動(dòng)的現(xiàn)代旅游意識(shí)。
不少旅游城市更名后確實(shí)帶動(dòng)了旅游形象的傳播，引來(lái)了客源，并對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了微妙的推動(dòng)作用。例如，張家界市改為現(xiàn)名后經(jīng)濟(jì)一直保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，并吸引了大量外資投資非旅游產(chǎn)業(yè)，這與張家界市因改名而提升的知名度不無(wú)關(guān)系。
無(wú)論城市名稱作為一個(gè)潛在的文化資產(chǎn)進(jìn)行旅游經(jīng)營(yíng)而言，還是從旅游城市綜合發(fā)展角度而言，合理的城市更名應(yīng)當(dāng)值得肯定。在進(jìn)一步審視旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)候，沒(méi)有必要對(duì)當(dāng)今的城市更名的旅游功能化現(xiàn)象求全責(zé)備，城市名稱不是能不能改的問(wèn)題，更名重要的是如何避免誤區(qū)，即如何達(dá)到理想狀態(tài)的問(wèn)題。
二、隨意更名存在的問(wèn)題
1．為考慮游客心理，重復(fù)濫用
一種情況是一個(gè)大行政區(qū)內(nèi)，資源名稱是最有影響力的，因而造成各級(jí)行政區(qū)都爭(zhēng)先使用這種高知名度的資源名稱，以求獲得以旅游為主導(dǎo)形象的馬太效應(yīng)。如1987年徽州地區(qū)更名為黃山市，太平縣更名為黃山區(qū)。“黃山”這一資源名稱在同一大行政區(qū)內(nèi)兩次重復(fù)使用。這些“黃山”行政區(qū)距離真正的旅游資源地黃山還有較遠(yuǎn)的距離，使得游客抵達(dá)后心理預(yù)期落空，形成反感情緒。這種不考慮游客行為規(guī)律的多級(jí)使用不僅為旅游活動(dòng)的開(kāi)展造成麻煩，而且為當(dāng)?shù)氐男姓芾砗蜕鐣?huì)生活帶來(lái)了混亂，同時(shí)也抹殺了徽州這一富有文化內(nèi)涵的名稱。
另一種情況，對(duì)游客游覽心理產(chǎn)生影響的目的地路線中的名稱有四處，即資源所在的大行政區(qū)、旅游交通集散中心、旅游城鎮(zhèn)（因旅游發(fā)展而形成的城鎮(zhèn)）和資源所在地。然而不少地方的名稱形成多重重復(fù)，如井岡山存在縣級(jí)井岡山市（大行政區(qū)）、井岡山鄉(xiāng)（旅游城鎮(zhèn)）和井岡山自然保護(hù)區(qū)（資源所在地）三級(jí)重復(fù)，使其特色湮沒(méi)在地名重復(fù)之中。
2．取一而用，形成主次屏蔽效應(yīng)
一種情況是一個(gè)城市最出名的資源名稱得到利用，轄區(qū)內(nèi)其他同級(jí)別的資源未得到顧及，使得這些未得顧及的旅游資源的發(fā)展受到抑制。最為典型的是都江堰市，以致轄域內(nèi)另一知名資源青城山?jīng)]有得到展示。
另一種情況是資源性名稱原來(lái)涵蓋空間廣泛，橫跨幾個(gè)行政區(qū)，改名后僅僅限定于某一個(gè)行政區(qū)，雖然提高了該行政區(qū)的知名度，但該資源范圍內(nèi)的其他行政區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展受到人為限制。如從廣義上來(lái)講，武夷山長(zhǎng)千余里，涉及福建和江西數(shù)縣，而崇安縣更名為武夷山市后，將武夷山的固有范圍無(wú)形間縮小，對(duì)武夷山范圍內(nèi)的其他縣市旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了抑制作用；加之崇安縣是北宋淳化年間將南唐時(shí)期設(shè)置的崇安場(chǎng)升格后的產(chǎn)物，以“崇地安寧”之意命名，改為“武夷山市”，便在文化傳承意義上斷送了該縣一千多年的歷史。
3．地名處理的簡(jiǎn)單化和生硬化
簡(jiǎn)單化的典型例子是遼寧省鐵法市為了發(fā)展旅游而更名為“調(diào)兵山市”，其理由據(jù)說(shuō)是金代名將金兀術(shù)曾經(jīng)在該市境內(nèi)的一座山上調(diào)兵遣將，這也在一時(shí)成為笑談。
本文來(lái)自：逍遙右腦記憶 http://yy-art.cn/chuzhong/736982.html
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