中國國土面積廣大，地域遼闊，風景名勝眾多，游客選擇余地大，但由于目的地和客源地之間又存在地域阻隔，二者之間存在嚴重的信息不對等。而歷史上設立城市名稱時不會考慮其旅游形象功能。當今各地以唯一性、特色型與知喻性的資源名稱取代原有生硬的地名，恰好是提供和強化了旅游注意力，打造出一張精致的城市名片，增加感知的新鮮度，提供便捷的地名線索，使游客迅速獲得一地最直觀的信息，進而形成旅游決策，這是一種吻合游客心理的旅游發(fā)展思路。由于城市名稱在社會經濟各領域頻繁使用，因而其既能使受眾群體不斷獲得對該城市的感知信息，又能發(fā)揮廣泛地推廣旅游目的地形象的功效。而從管理層面上來講，更名彰顯出地方政府欲圖借助其發(fā)展旅游的強烈愿望，是一種主動的現代旅游意識。

不少旅游城市更名后確實帶動了旅游形象的傳播，引來了客源，并對區(qū)域經濟發(fā)展起了微妙的推動作用。例如，張家界市改為現名后經濟一直保持高速增長勢頭，并吸引了大量外資投資非旅游產業(yè)，這與張家界市因改名而提升的知名度不無關系。

無論城市名稱作為一個潛在的文化資產進行旅游經營而言，還是從旅游城市綜合發(fā)展角度而言，合理的城市更名應當值得肯定。在進一步審視旅游業(yè)發(fā)展的時候，沒有必要對當今的城市更名的旅游功能化現象求全責備，城市名稱不是能不能改的問題，更名重要的是如何避免誤區(qū)，即如何達到理想狀態(tài)的問題。

二、隨意更名存在的問題

1．為考慮游客心理，重復濫用

一種情況是一個大行政區(qū)內，資源名稱是最有影響力的，因而造成各級行政區(qū)都爭先使用這種高知名度的資源名稱，以求獲得以旅游為主導形象的馬太效應。如1987年徽州地區(qū)更名為黃山市，太平縣更名為黃山區(qū)�！包S山”這一資源名稱在同一大行政區(qū)內兩次重復使用。這些“黃山”行政區(qū)距離真正的旅游資源地黃山還有較遠的距離，使得游客抵達后心理預期落空，形成反感情緒。這種不考慮游客行為規(guī)律的多級使用不僅為旅游活動的開展造成麻煩，而且為當地的行政管理和社會生活帶來了混亂，同時也抹殺了徽州這一富有文化內涵的名稱。

另一種情況，對游客游覽心理產生影響的目的地路線中的名稱有四處，即資源所在的大行政區(qū)、旅游交通集散中心、旅游城鎮(zhèn)（因旅游發(fā)展而形成的城鎮(zhèn)）和資源所在地。然而不少地方的名稱形成多重重復，如井岡山存在縣級井岡山市（大行政區(qū)）、井岡山鄉(xiāng)（旅游城鎮(zhèn)）和井岡山自然保護區(qū)（資源所在地）三級重復，使其特色湮沒在地名重復之中。

2．取一而用，形成主次屏蔽效應

一種情況是一個城市最出名的資源名稱得到利用，轄區(qū)內其他同級別的資源未得到顧及，使得這些未得顧及的旅游資源的發(fā)展受到抑制。最為典型的是都江堰市，以致轄域內另一知名資源青城山沒有得到展示。

另一種情況是資源性名稱原來涵蓋空間廣泛，橫跨幾個行政區(qū)，改名后僅僅限定于某一個行政區(qū)，雖然提高了該行政區(qū)的知名度，但該資源范圍內的其他行政區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展受到人為限制。如從廣義上來講，武夷山長千余里，涉及福建和江西數縣，而崇安縣更名為武夷山市后，將武夷山的固有范圍無形間縮小，對武夷山范圍內的其他縣市旅游業(yè)發(fā)展產生了抑制作用；加之崇安縣是北宋淳化年間將南唐時期設置的崇安場升格后的產物，以“崇地安寧”之意命名，改為“武夷山市”，便在文化傳承意義上斷送了該縣一千多年的歷史。

3．地名處理的簡單化和生硬化

簡單化的典型例子是遼寧省鐵法市為了發(fā)展旅游而更名為“調兵山市”，其理由據說是金代名將金兀術曾經在該市境內的一座山上調兵遣將，這也在一時成為笑談。
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