“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在打破著什么
錢好
日前，少年偶像團(tuán)體“TFBoys”的成員王俊凱過生日，粉絲專門請(qǐng)來美國(guó)當(dāng)?shù)匚鑸F(tuán)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行“快閃”表演，并包下時(shí)代廣場(chǎng)11塊LED大屏為偶像慶生�！胺劢z經(jīng)濟(jì)”以這樣一種高調(diào)的方式，再次引起世人注目。
如果仍然從傳統(tǒng)的追星角度來看，這樣的行為實(shí)在瘋狂到令人無法理解。但有研究者指出，相比以往一味地購買明星周邊產(chǎn)品、跟在偶像身后“圍追堵截”，這一事件實(shí)際上預(yù)示了“粉絲經(jīng)濟(jì)”正在經(jīng)歷的新變化，今天的粉絲文化呈現(xiàn)出截然不同的面貌。
中國(guó)藝術(shù)研究院研究員孫佳山說：“過去，人們常用‘腦殘粉’來形容追星的盲目，但這個(gè)詞語已不適用于現(xiàn)在的粉絲了�！彼浴绊n粉”舉例表示，這在人們的印象中，曾經(jīng)是一個(gè)對(duì)韓國(guó)明星狂熱崇拜的群體，但“95后”“00后”的“韓粉”會(huì)主動(dòng)對(duì)明星提出要求，對(duì)經(jīng)紀(jì)公司施加壓力，不許他們?cè)谘哉撝袑?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、對(duì)中國(guó)的主權(quán)和尊嚴(yán)有任何侵犯。這份理智背后，固然有這一代年輕人獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境的影響。作為普遍接受良好教育的獨(dú)生子女，這些粉絲往往更獨(dú)立、有主見。
同時(shí)，在孫佳山看來，新一代粉絲有著“真實(shí)消費(fèi)”的需求�！耙酝姆劢z崇拜完美的明星形象，這種追求也導(dǎo)致了他們的不理性。所以劉德華結(jié)婚的消息公開后，會(huì)出現(xiàn)粉絲自殺的極端情況�！钡�，完美型明星對(duì)今天的粉絲來說并沒有太大吸引力，年輕人更喜歡與自己接近的，有“伴生性”、真實(shí)感的明星，諸如鹿晗、吳亦 凡等新一代人氣偶像皆是如此，粉絲一步步見證了他們出道后的成長(zhǎng)歷程，也樂于看到他們分享日常生活的點(diǎn)滴，甚至偶像的缺點(diǎn)也會(huì)拉近與粉絲之間的距離。里約奧運(yùn)會(huì)期間，傅園慧率真可愛的言談為她贏得數(shù)百萬粉絲，就是“真實(shí)消費(fèi)”的一個(gè)鮮活案例。正是對(duì)真實(shí)感的追求，讓新一代粉絲遠(yuǎn)離了“迷信式”的盲目追星，對(duì)偶像能有更加理智的平常心。
粉絲們的“驚人手筆”，遠(yuǎn)不止“承包”時(shí)代廣場(chǎng)這一樁。在偶像生日當(dāng)天包地鐵、包飛機(jī)都是近兩年的尋常事。更多粉絲為偶像承擔(dān)起了宣傳、公益等活動(dòng)。王嘉爾的粉絲集體為他購買某知名視頻網(wǎng)站的廣告；鹿晗的粉絲則在《重返20歲》上映期間在影院包場(chǎng)，請(qǐng)養(yǎng)老院的老人免費(fèi)觀影；黃子韜與經(jīng)紀(jì)公司解約后一度面臨形象危機(jī)，其粉絲主動(dòng)以他的名義向埃博拉疫病區(qū)捐款，還籌建了一片公益森林，幫助他重塑形象。這已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上單純的追星，今天“粉絲經(jīng)濟(jì)”已然能夠替代傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司，進(jìn)行偶像的包裝、宣傳工作；擁有了強(qiáng)大的能量。
面對(duì)這股巨大的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)力量，相比用固有思路一味批判、壓制，簡(jiǎn)單的“堵”和“批”已然不合時(shí)宜，如何真正理解、對(duì)話背后的群體，并合理運(yùn)用這股能量，是更值得業(yè)界思考的問題。
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，這波轟轟烈烈的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，很大程度上正在推動(dòng)新舊兩種明星制的更迭———在20世紀(jì)的傳統(tǒng)明星制中，電影、電視是主要的晉升途徑，因此，傳統(tǒng)的明星 制具有高度的專業(yè)性、壟斷性和排他性，而建立在“粉絲經(jīng)濟(jì)”基礎(chǔ)之上的全新明星制，為眾多三四線演員、藝壇新秀，乃至“網(wǎng)紅”，提供了成為明星的機(jī)會(huì)。比如鹿晗在成為大眾熟知的偶像之前，已經(jīng)作為演唱團(tuán)體“EXO”的一員，擁有無數(shù)擁躉。換句話說，電影、電視不再是造星的唯一途徑，“粉絲經(jīng)濟(jì)”為更多普通藝人的成名降低了門檻。
不得不承認(rèn)，當(dāng)下一些依托“粉絲經(jīng)濟(jì)”走紅的新生代偶像，接替了傳統(tǒng)大牌明星的位置，繼續(xù)享受著“天價(jià)薪酬”，資金泡沫也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代文娛行業(yè)仍需警惕的問題。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只要合理利用粉絲的能量，“粉絲經(jīng)濟(jì)”將大有可為，很可能成為打破資源壟斷等行業(yè)困局的契機(jī)。
（選自《文匯報(bào)》2016年10月16日 有刪改）
16．請(qǐng)簡(jiǎn)要分析本文的論證層次。（6分）
17．與傳統(tǒng)的追星行為相比，今天的粉絲文化有什么特點(diǎn)。（6分）
18．作者認(rèn)為應(yīng)該如何對(duì)待粉絲經(jīng)濟(jì)？請(qǐng)簡(jiǎn)要概括。（6分）
參考答案：?
16．（6分）（1）首先，由粉絲為王俊凱過生日，引出粉絲經(jīng)濟(jì)的話題。（提出當(dāng)今粉絲經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷新變化的中心論點(diǎn)）（2）接著比較今天的粉絲文化與傳統(tǒng)的追星行為的區(qū)別；（3）最后指出粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，并表明對(duì)待粉絲經(jīng)濟(jì)的正確態(tài)度。（每點(diǎn)2分）
17．（6分）（1）粉絲更加獨(dú)立，更加有主見、理性；（2）粉絲有著真實(shí)消費(fèi)行為的要求；（3）粉絲經(jīng)濟(jì)擁有了更加強(qiáng)大的能量。（每點(diǎn)2分）
18．（6分）（1）反對(duì)簡(jiǎn)單的“堵”與“批”；（2）肯定粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)明星制度更迭的積極意義；（3）真正理解粉絲，與其正確對(duì)話，并合理利用其打破資源壟斷等行業(yè)困難；（4）警惕“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的資金泡沫問題
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