植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。它其實(shí)是一種隱性廣告。
據(jù)一些學(xué)者考證，植入式廣告是與電影共生的。19世紀(jì)末，法國(guó)的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國(guó)福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。影片《變形金剛》共植入了68個(gè)品牌廣告，收入超過(guò)4000萬(wàn)美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。
據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。1974年上映的《007之金槍人》多次出現(xiàn)AMC汽車的鏡頭。在此后的許多動(dòng)作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時(shí)有登場(chǎng)。在《黑客帝國(guó)Ⅱ：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺(tái)意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對(duì)象。在今年3月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品iPad平板電腦粉墨登場(chǎng)，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬(wàn)美元，用來(lái)在至少5部故事片中植入香煙廣告。在美國(guó)HBO有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽(yù)國(guó)際的頂級(jí)烈酒品牌“絕對(duì)伏特加”成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時(shí)候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國(guó)法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導(dǎo)演總是以藝術(shù)至上為借口來(lái)搪塞。
在商業(yè)氛圍濃厚的美國(guó)好萊塢，也有越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團(tuán)體開始對(duì)植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為“警惕廣告”的團(tuán)體認(rèn)為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無(wú)處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無(wú)形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標(biāo)注。韓國(guó)今年2月也出臺(tái)了類似的法律。美國(guó)編劇工會(huì)也在2005年對(duì)公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會(huì)認(rèn)為這會(huì)使成千上萬(wàn)觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。
在韓國(guó)一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對(duì)于和劇情融合得較好、不過(guò)分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對(duì)場(chǎng)景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會(huì)產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：“與其讓演員拿著一個(gè)沒(méi)有商標(biāo)的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實(shí)�！边@說(shuō)明植入廣告不是問(wèn)題，真正的問(wèn)題是如何植入。說(shuō)明文《植入式廣告》閱讀答案
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂(lè)那么簡(jiǎn)單”。目前的植入式廣告大體上分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入�？梢哉f(shuō)，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有年頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個(gè)新生事物。到底怎么植入才最好，各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。
（2010年9月9日《參考消息》，有刪改）
8．下面對(duì)“植入式廣告”理解不正確的一項(xiàng)是 （ ）
A．它是一種隱性廣告，是與電影共生的植入式營(yíng)銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌開始從“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。
B．它是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象。
C．汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品經(jīng)常植入的對(duì)象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無(wú)形影響。
D．植入式廣告有多種運(yùn)作模式，是一種新型的廣告投放方式，利益驅(qū)動(dòng)和品牌效應(yīng)使這種方式大行其道。
9．下列對(duì)原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項(xiàng)是 （ ）
A．好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗·威廉姆森那獲得50萬(wàn)美元，用來(lái)在5部故事片中植入香煙廣告。
B．植入煙酒廣告有時(shí)可以成為逃脫法律限制的一種方式，法國(guó)、韓國(guó)在法律上明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告。
C．在美國(guó)，有公司讓專門編劇為植入廣告編寫劇本，這可能使成千上萬(wàn)的觀眾在不知情下受到無(wú)形的影響，美國(guó)編劇工會(huì)曾提出異議。
D．由于韓國(guó)出臺(tái)了廣告植入方面的法律，所以韓國(guó)民眾更容易看到劇情融合得較好的植入式廣告。
10．聯(lián)系上下文，擴(kuò)展文中劃線句子，不超過(guò)25字。（3分）
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是“在柜臺(tái)上放一罐可樂(lè)那么簡(jiǎn)單”，而是 。
11．根據(jù)全文內(nèi)容，給本文擬一個(gè)標(biāo)題。（3分）
參考答案：
8．A （對(duì)象錯(cuò)，“廠家的產(chǎn)品或品牌”應(yīng)為“廠家的產(chǎn)品或品牌廣告”）
9．C （A．應(yīng)為“至少5部故事片”。B．無(wú)中生有，文中未說(shuō)韓國(guó)也有這樣的法律。D．不成因果，“更容易”也無(wú)據(jù)可依。）
10．而是如何將“可樂(lè)”巧妙融合到劇情之中。（意思對(duì)即可）
11．植入式廣告，各國(guó)都在探索規(guī)范之道
說(shuō)明文《植入式廣告》閱讀答案
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