消費(fèi)者的思維軌跡是可以被控制的，而品牌正是這樣一種偉大的工具！
品牌不是依靠時(shí)間累積、廣告累積的紀(jì)念章，也并不是企業(yè)長(zhǎng)期積累的結(jié)果，它是消費(fèi)者思維布局的開(kāi)始，是企業(yè)走向成功的第一步。
品牌是一種營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是一種能對(duì)消費(fèi)者判斷產(chǎn)生條件反射的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。就像在迪廳，聽(tīng)到音樂(lè)你就會(huì)想跳舞；在飯店，聞到香味就會(huì)產(chǎn)生唾液一樣，品牌正是這樣一種能夠讓你產(chǎn)生條件反射的環(huán)境。
當(dāng)你需要迅速準(zhǔn)確的快遞服務(wù)時(shí)，你會(huì)想到UPS；當(dāng)你知道將會(huì)乘坐新加坡航空公司的飛機(jī)去度假時(shí)，你甚至已經(jīng)感受到了不一樣的服務(wù)享受……這些才是真正的品牌，它凌駕于產(chǎn)品和服務(wù)之上，在消費(fèi)者的潛意識(shí)里形成了某種思維定勢(shì)！
品牌，從根本上講是一種營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，它能夠讓消費(fèi)者“條件反射”式地產(chǎn)生某種思維定勢(shì)！
什么是最好的飲料？無(wú)論你從任何角度評(píng)判，你絕對(duì)不會(huì)同意是可口可樂(lè)（哪怕你是那個(gè)公司的員工也不會(huì)同意）。這種毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的碳酸飲料不僅容易導(dǎo)致肥胖，甚至還一直被世界各地的專(zhuān)家質(zhì)疑對(duì)人體的健康損害，但這并不妨礙它成為這個(gè)星系里最偉大的飲料！當(dāng)我們拿起可樂(lè)的時(shí)候，我們往往想到的不是肥胖，不是營(yíng)養(yǎng)，更不是損害健康，相反，我們會(huì)想到暢快，想到時(shí)尚，想到帶來(lái)的快樂(lè)……
而許多企業(yè)，在耗費(fèi)了大把的金錢(qián)和時(shí)間之后，僅僅得到了一個(gè)耳熟能詳?shù)摹谱�。抱歉，牌子不是品牌，它并不能讓你獲得額外的財(cái)富，也不能幫你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。牌子就像“5號(hào)電池”這四個(gè)字一樣，除了告訴你這是電池以外，對(duì)消費(fèi)者的感受毫無(wú)意義。
糟糕的品牌不僅不能為企業(yè)帶來(lái)丁點(diǎn)好處，反而成為利潤(rùn)的阻礙。有一次，我在為浙江一家服裝公司進(jìn)行內(nèi)部品牌培訓(xùn)的時(shí)候，一位負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的事業(yè)部經(jīng)理問(wèn)我： “有沒(méi)有什么辦法，讓我們的品牌能夠在最短的時(shí)間里為產(chǎn)品創(chuàng)造利潤(rùn)？”我的回答很干脆：“把所有暴露在服裝上的品牌去掉�！薄也幌嘈庞腥藭�(huì)甘心在看上去感覺(jué)是雜牌的服裝上，多花一毛錢(qián)。
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本文來(lái)自：逍遙右腦記憶 http://yy-art.cn/siwei/503752.html
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